2020-07-16
牛津 14年互联网老兵 腾讯产品经理 讲师

13 互联网+行业的市场分析和认识

9000多天 互联网行业

  • ~94 95 雅虎暴雪ebayAmazon 商用元年
  • ~98 99 国外泡沫破裂 国内黄金年代 腾讯阿里新浪搜狐网易盛大
  • ~03 05 国外 逐渐成型 Facebook Google上市 国内超级大年 腾讯上市 淘宝支付宝 网游
  • ~06 08 国外SNS facebookTwitter国内SNS 开心人人51QQ 阿里百度上市
  • ~19 国外Whatsapp Facebook 国内互联网+ O2O SaaS 共享经济

经济对互联网有很大影响
传统行业没钱投广告 因此要+互联网

全球市值前十公司
微软 亚马逊 苹果 facebook 伯克希尔哈撒韦 阿里 腾讯 摩根 强生
基本是互联网

20 年来前十公司

1997 2007 2017
通用 埃森克美孚 苹果

。。。

互联网公司 三个问题

  • 收入增长快
  • 利润率高
  • 受到资本追捧

触达手段：论坛 网络连接

中华酷联 - 小米
咨询公司 调研生产 - 论坛发烧友
多造手机 - F码
店面 库存 - 快递

我们的一天：美团 qq 微博 支付宝 头条 地图 股票 大众点评 滴滴 京东 视频 微信

互联网+ 渗透改变：媒体SNS IM 搜索 商品 O2O 硬件 制造 组织 社会 大脑

互联网+

媒体

  • 网络媒体1.0 yahoo 信息免费 广告赚钱
    • 国内门户 网易 搜狐 新浪 tom 腾讯 能看能发表
  • 网络媒体1.5 博客 为什么没成功
    • 博客没有流量 死得早
  • 网络媒体2.0 Twitter 分享
    • 腾讯微博 vs 新浪微博。完成微信上线前的对微博的狙击战
    • 没大V）腾讯定位成了社区 七大姑八大姨 。而微博快速扩散内容，把门户替换成大V。 DAU 8600W
    • 新特点 微信公众号 信息碎片化 从门户到微博微信
    • 油管 专业生产内容 重度化 UGC PGC
    • 视频网站 爱奇艺 腾讯 youku B站 GIF 抖音
    • 自媒体：互联网经济新引擎。 成本低 传播速度快 范围广。 自制综艺 看法 比如抖音
  • 网络媒体3.0
    • 头条： 采集 分析 推荐

网络媒体演进逻辑

  • 门户网站 获取成本低
  • UGC 生成成本低
  • 分享 扩散成本低
  • 移动 使用成本低
  • PGC 高效
    万物皆媒体

社会网络

  • BBS黄金年代 天涯： 找帖子（推荐） 找人（没这操作） mixi qq空间（以人为中心） 虚拟人 增值服务 贪嗔痴念
  • 从个人到关系链 关系链为核心 Facebook
  • 垂直社交 linked in
  • 社交网络演进逻辑：BBS ID 文章照片音乐（VAS 人格情感化） 关系链 移动高频

IM

  • ICQ QQ MSN WHATS KAKAO LINE 微信
  • 演进逻辑：聊天室 ID 链接工具 关系 移动

行业+互联网

搜索

  • 早期：人工搜集 分类 筛选
  • 维基百科 百科全书电子版 +UGC
  • hao123
  • excite 图谱 机器联想 nlp (百度：红酒木瓜)
  • 第二阶跃：lycos 爬虫 解决链接问题 （国家博物馆 2000人整理）
  • 第三阶跃：Google 链接排名 价值排序
  • 中国搜索：百度 360 搜狗。。。
    • 细分：zhihu 去哪儿
  • 商业化 印钞机：关键字广告 adsense
  • 演进逻辑： 门户 UGC 链接 关系 排名价值筛选

虚拟产品

  • 增值服务 彩铃 彩信 IVR
  • QQ秀 直播刷 钻 表情包
  • NETFLIX 影视产品直销
  • 游戏 魔兽 盛大 。。。
  • 社交属性 移动游戏 打飞机
  • 演进逻辑：SP情绪碎片 ID 社交 游戏 IM

工业 O2O （电商）30年历史 不是新鲜玩意 很久远了

  • amazon电商B2C 早期卖书 会员 云 广告。亚马逊收入来源：1云2广告3电商 会员。而财报混在一起 猫腻。网络零售概念，实际没赚钱
  • ebay 阿里 jd 唯品会。 零售+互联网=电商。 零售商索菲亚 若做一家自己的网站 就没有xx什么事儿。但短期内，没法解决。
  • O2O 携程
  • 大众 美团 滴滴 58 饿了么。O2O崛起，而决定因素是线下的O。 O2O申请银行牌照。
  • 形成支付闭环。解决零售商威胁。返点。外卖已经非常依赖美团
  • 演进逻辑：需求 门户 获取 产业链 支付 行业No.1 整个行业成为供应商。 零售话语权已变弱

其它领域经销商

  • 平台演进之路 抓住关键场景 用户转化
    • appstore 360 小米 地图 wifi钥匙 石油（南方有个 加油宝）
    • 无数线下入口有待挖掘
  • 流量入口演进逻辑： 强需求 场景门户 用户诱导 场景到在线 用户池

革命逻辑

  • 互联网进化简史 技术演进*人口红利 风口更替
  • 70 PC普及 ADSL。GEEK 门户；80 手机普及2.5G 游戏电商 ；90 智能手机3-3.5G 移动O2O；00后4 5G，创客时代。

降低成本 提升效率

互联网关键词2

  • 免费
  • 便捷（低门槛）
  • 表达（参与）
  • 数据思维
  • 用户体验

问题:支付闭环了的电商让整个行业成为供应商，是否新公司将再没机会了

机会还是有的，要看你怎么做，这里有两个点
1、在巨头可覆盖的范围之外，虽然是小众，但依然有很大市场，举例这几年比较火的婴幼儿相关的“在线教育”
2、能不能再巨头现有的产业链里做一层自己的事情，把自己做成巨头的代理这样，最近有一家公司在美股上市之前就是做外卖的，因为美团起来他们开始不做外卖但为美团外卖做配送，也能把自己赚到上市